定了！就在六月底！这场高规格的盛会将在洛阳举行|每日视讯

6月25日，河南省政府新闻办举行新闻发布会，介绍2023河南省文旅文创发展大会有关情况，并回答记者提问。

一次活动“带火”一座城 2023河南省文旅文创发展大会缘何花开洛阳

2023河南省文旅文创发展大会时间为6月底，地点在洛阳市。发布会上，河南省文化和旅游厅党组书记、厅长黄东升介绍，今年大会在洛阳市举办，主要基于近年来洛阳市坚持“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”的工作思路，推动新文旅产业取得了显著成效。从明年起，大会将实行申办机制，每年举办一次，每年一座城市，各地通过竞争取得大会承办资格，达到“办一次会议带动一座城市文旅产业发展”的目的。

(相关资料图)

老家河南融出“新”焕出“彩”！2023河南省文旅文创发展大会6月底“花开”洛阳

发布会上，河南省文化和旅游厅党组书记、厅长黄东升介绍，2023全省文旅文创发展大会时间为6月底，地点在洛阳市，主题是“行走河南·读懂中国”，形式为“工作会议+实地观摩+产业招商+引客入豫+宣传推介+配套活动”。会议主要目的有4个：一是推进文旅文创战略深入实施；二是叫响“行走河南·读懂中国”品牌；三是提振文化和旅游消费；四是凝聚推动文旅文创产业成支柱、建设文化旅游强省的合力。

规格丨重磅嘉宾出席参会规模约450人

规格较高、规模较大。本次大会以省委、省政府名义召开，大会还邀请文化和旅游部、世界旅游组织及相关机构、各省（自治区、直辖市）文化和旅游部门、国内文旅头部企业及重点旅行商、航空公司、知名OTA平台企业、中央及部分省内外媒体、文旅创作者及旅游网红达人等嘉宾出席，参会规模约450人。特别是这次会议，各省辖市和县（市、区）党委主要负责同志参会，有利于进一步统一思想认识、高位推动文化旅游融合发展。

活动丨“六个一”活动擦亮“行走河南·读懂中国”品牌

突出主题，叫响品牌。大会聚焦叫响“行走河南·读懂中国”品牌，策划了“六个一”活动。一是省领导将作“行走河南·读懂中国”品牌主旨推介讲话；二是推出“行走河南·读懂中国”品牌宣传片；三是推出“行走河南·读懂中国”主题旅游线路；四是邀请中央和省内外新闻媒体集中宣传报道；五是组织文化名家和网红达人多角度解读阐释；六是举办“探寻夏都，解读最早中国”等活动，进一步讲好黄河故事，把“行走河南·读懂中国”品牌擦得更亮。

内容丨全省联动持续活跃文旅市场热度

内容丰富，全省联动。本次大会除安排工作会议和实地观摩、线路考察外，立足培育文旅文创融合发展新产业新业态、提振文旅消费，策划开展系列主题活动，主要有“行走河南·读懂中国”文化旅游季暨第五届全球文旅创作者大会启动仪式、“百万学子游河南”、“美好生活露营季”、“中华霓裳汉服秀”、“古都夜八点”文旅消费季、“黄河之礼”文创产品和非遗项目主题展等。特别是针对暑期游特点，各省辖市、济源示范区、航空港区将联动开展“行走河南·读懂中国”文化旅游季活动，通过出台减免门票、发放文旅消费券等惠游政策措施，推出露营、夜游、消夏康养等暑期线路产品，举办音乐节、美食节等宣传促销活动，持续活跃文旅市场热度，激发文旅消费。

项目丨41个重点文旅项目投资总额525.6亿元

搭建平台，落地项目。本次会议安排了项目签约，主要有两方面内容，一是文旅产业项目签约。截至目前，共梳理41个重点文旅项目，投资总额525.6亿元；遴选21个重大项目进行现场签约，投资总额365.8亿元。这些项目既包括文物数字化开发、文化创意园区建设等文化类项目，也涵盖了旅游度假区建设、旅游酒店民宿打造等旅游类项目，既有旅游景区开发、文商旅综合体建设等传统业态项目，也有元宇宙基地、沉浸式演艺等新业态项目，充分体现了我省文化旅游发展的特点和趋势。二是引客入豫项目签约。主要是我省文旅部门、文旅企业与头部旅行商、知名OTA平台、重点客源地文旅部门等签订引客入豫协议，持续拓展省外客源市场。

机制丨支持文旅文创融合战略纵深推进

形成机制，长效推动。本次会议将出台《关于实施文旅文创融合战略推动文化产业高质量发展的若干政策措施》《河南省文旅文创发展大会申办暂行办法》《河南省乡村康养旅游三年行动方案》等一系列政策文件，必将有力推动文旅文创融合战略向纵深推进。

从古今辉映感受诗和远方 这个夏天打卡“强势出圈”的洛阳

发布会上，洛阳市委副书记、市长徐衣显介绍，洛阳是一个“衣食住行皆文化 百姓生活皆是礼”的城市。深入挖掘历史文化资源，突出“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”，在保护传承、活化创新上狠下功夫，让“行走河南、读懂中国”可触可视、可感可知。

创新，让传统文化“火”起来

塑造文化传承“新地标”。洛阳拥有3项6处世界文化遗产、举世罕见的“五都荟洛”奇观，珍宝遍地、数不胜数。伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦。洛阳将在二里头夏都遗址博物馆举办“探寻夏都，解读最早中国”主题活动，做好中华文明起源的研究和阐释。加快建设汉魏故城遗址博物馆、3.0版隋唐洛阳城国家遗址公园、天街十二坊等一批重大项目，让更多文化遗产从“保”起来“用”起来，到“活”起来“火”起来，形成“博物馆+世界遗产+国家文化公园”的立体展示体系，重现“千年古都、华夏圣城”的恢弘气象。

展示潮流时尚“新业态”。坚持创新引领、创意驱动，抢抓文旅新风口，发展文旅新业态。在应天门等景区推出沉浸式剧本体验，实行闯关打卡、积分兑换等新玩法；建成全省首家栋能魔王健身公园，推出电竞赛事、潮玩娱乐、健康教培等特色文体产品。剧本娱乐产业园（大河荟）、5G+XR元宇宙产业园，汇聚了各类新奇酷炫的体验类产品，成为青年人喜爱的打卡地、集结地。

推出沉浸体验“新场景”。洛阳深入挖掘中华优秀传统文化，推动创造性转化、创新性发展，打造了汉服体验、博物馆奇妙游等新场景，可以穿汉服、宿古墓、游运河，与国宝过夜、和历史对话。这次大会将在洛邑古城举办“中华霓裳汉服秀”，大家可以穿一袭汉服霓裳，走一趟古街小巷，一眼千年、梦回盛唐。洛阳还将在“东方博物馆之都”研学营地举办“百万学子游河南”研学活动，推出中国功夫、诗词经典、非遗民俗等系列精品线路，让更多学生亲近自然、了解历史、感悟文化。

搭建交流合作“新平台”。这次大会是推介河南文化旅游、开展招商引资、实施“引客入豫”的重要平台，将邀请重点文旅企业、产业投资商、品牌运营商等来洛考察观摩，并举办重大文旅项目签约仪式。精心推出了方特华夏历史文明传承创新产业园等一批重大签约项目，全面提升文旅产业核心竞争力。

扮靓形象，从古今辉映感受诗和远方

洛阳以会促建，全面提升功能品质，持续优化人居环境，以靓丽出彩的城市形象迎接盛会。

深挖掘、重利用。以五大都城遗址 保护为依托，全面推进文旅融合重点项目建设，应天门、九洲池、天堂明堂等成为文旅新地标、网红打卡地。气势恢弘的“七天建筑”加快复原（天堂、天宫、天门、天枢、天桥、天街、天阙，按照北斗七星设计），蔚为壮观的都城中轴线初具雏形。着力打造“东方博物馆之都”，建成102座各具特色的博物馆，60多万件馆藏文物争奇夺目，让更多人为了一座博物馆，来到这座城市、爱上这座城市。洛阳还将举办“黄河之礼”全省文创产品和非遗项目主题展，三彩艺、牡丹瓷等文创产品琳琅满目，充分展现“博物中原、艺都洛阳”的独特魅力。

微改造、精提升。大力推动城市有机更新，围绕“两建设、三改造”，实施一大批重点工程，推动立面美化、景观亮化、水体净化、生态绿化，让游客感受现代城市之韵、山水交融之美、宜居宜业之乐。提升会展中心复合功能，打造兼具国际品质与地方特色的城市文化客厅。高品质规划建设城市阳台，构建功能完善、时尚现代的城市观景平台。

聚人气、增活力。洛阳围绕打造青年友好型城市，大力发展夜游、夜娱、夜购等“夜消费”，积极培育康养度假、浪漫露营、山地越野等新业态，激发时尚消费，添彩美好生活。将在广州市场步行街举行“古都夜八点”文旅消费季启动仪式，推出洛邑古城、老城十字街等一批夜间文旅消费场景，打造人气爆棚的特色街区，激活夜经济，升腾烟火气。

造势引流，“流量”变“留量” “网红”变“长红”

创新营销方式，统筹线上线下、市内市外、政府企业，突出交互传播，凝聚宣传合力，努力让“流量”变“留量”，“网红”变“长红”。

线上线下同频共振。加强与网络平台合作，邀请网络文旅达人线上推介，放大互联网引流效应，举办“行走河南·读懂中国”进高校、进社区、进企业系列推广活动，不断引爆文旅新热点。

市内市外同步推进。瞄准国内重点客源市场，在粤港澳大湾区、长三角、京津冀等地区举办文旅推广、高铁游洛阳等活动，做好市内高速路口、地铁线路、观摩点位等沿线宣传，全方位预热造势。

政企联动同向发力。携手爱奇艺实施洛阳IP联动计划，构建国内首个城市IP“洛阳宇宙”。与头部短视频平台深化合作，举办抖音全球文旅创作者大会，依托隋唐、龙门、牡丹等超级文旅IP，持续提升大会热度、关注度、美誉度。

河南端午接待游客1266.3万人次 哪些“招牌动作”引客入豫？

“端午”假期河南接待游客1266.3万人次 旅游收入55.5亿元

发布会上，河南省文化和旅游厅党组书记、厅长黄东升在答记者问中介绍，刚刚过去的“端午”小长假，河南接待游客1266.3万人次，同比2019年增长34.1%；旅游收入55.5亿元，同比2019年增长23.1%。“井喷式”的数据增长，彰显了人们对美好生活的热切向往，也给文旅深度融合发展提出了新要求。

2021年，省第十一次党代会把实施文旅文创融合战略作为“十大战略”之一，塑造“行走河南·读懂中国”品牌体系，把文旅文创产业培养成支柱产业。出台“行走河南·读懂中国”品牌塑造实施方案，绘就品牌塑造“路线图”。精心策划文明起源、姓氏寻根等16条主题文化旅游线路，建设中华文明探源地、实证地和体验地。坚持创意驱动、美学引领、艺术点亮、科技赋能，举办“行走河南·读懂中国”元宇宙创造者大赛，实施“行走河南·读懂中国”百大标识数字化展示工程。创新历史文化资源的时代表达，“中国节日”系列节目远播海内外。

国家级遗址公园、考古项目等数量均居全国首位

中华文明探源工程有突破。成功举办仰韶文化发现暨中国现代考古学诞生100周年纪念大会，河洛古国实证了河洛地区在5300年前后这一中华文明起源的黄金阶段的代表性和影响力，填补了中华文明起源关键时期、关键地区的关键材料。二里头遗址取得多项重要新发现，填补了都邑布局和手工业考古的空白。殷墟考古与甲骨文研究取得新进展，揭示出中华文明早期发展阶段辉煌的殷商时代。河南省国家考古遗址公园挂牌和立项总数达到17处，14项考古项目入选“中国百年百大考古发现”，53个考古项目入选国家年度十大考古新发现，均居全国首位。

打造国际级黄河文化旅游带 特色街区持续出圈走红

国际旅游目的地建设见成效。编制完成《河南省黄河文化保护传承弘扬规划》，打造国际级黄河文化旅游带。全省700余公里沿黄复合型生态及文化旅游廊道初具规模。深度打造“认知中华从河南开始”入境游研学品牌体系，世界研学旅游大会成功召开。省文化旅游投资集团组建运营，银基文旅、建业文旅、洛阳文旅等进入“全国文旅集团品牌影响力百强榜”。郑州中牟、新密文旅片区初显规模集聚效应，开封高水平打造宋文化保护传承高地，洛阳天街、洛邑古城等系列特色街区持续出圈走红。

文旅赋能乡村振兴被列为全国试点省份

乡村康养旅游加速度。高标准编制太行山、伏牛山、大别山乡村旅游发展规划。大力推动交旅融合，规划建设旅游公路约16600公里。在全国率先出台乡村康养旅游地方标准，遴选391个乡村康养旅游示范村创建单位，对首批创建成功的40个村奖补3.2亿元。文化和旅游部在我省率先启动“文产特派员”制度试点，文化赋能乡村振兴的“河南样本”在全国推广。开展“非遗点亮老家河南”青年乡村营造行动，河南省被列为全国“非遗助力乡村振兴”5个试点省份之一。持续推进“民宿走县进村”，落地建设“红旗渠人家”等5个民宿集群，建成运营758家精品民宿。

实施“引客入豫”计划带动文旅消费

文旅消费强带动。全力拼经济、奋战全年红。今年以来，抢抓文旅行业恢复发展的黄金期，出台一系列文旅促消费政策措施，实施“引客入豫”计划，线上线下举办特色宣传促销活动。今年“五一”假期，全省共接待游客5518万人次，同比2019年增长21.3%；旅游收入310.1亿元，同比2019年增长7.69%。刚刚过去的“端午”小长假，接待游客1266.3万人次，同比2019年增长34.1%；旅游收入55.5亿元，同比2019年增长23.1%。“井喷式”的数据增长，彰显了人们对美好生活的热切向往，也给文旅深度融合发展提出了新要求。

一眼千年 国潮风起——2023河南省文旅文创发展大会开幕式亮点剧透

发布会上，洛阳市副市长任丽君在答记者问中介绍，2023全省文旅文创发展大会启动仪式将于6月29日晚20：30在隋唐洛阳城国家遗址公园九洲池举行，这也是“行走河南·读懂中国”文化旅游季暨第五届全球文旅创作者大会启动仪式。洛阳会同河南卫视，紧扣“行走河南·读懂中国”主题，精心确定选址、布置场景、策划节目，全景展示中华文明魅力、中原文化底蕴、古都洛阳风采。

舞台艺术与历史场景“多元共融”

本次启动仪式走出室内、走进大遗址，在具有华夏标识的文旅地标——隋唐洛阳城国家遗址公园九洲池举行，场地恢弘宽阔、庄重大气，周边明堂、天堂、应天门与之遥相呼应，特别是整个启动仪式以望景台为背景，临瑶光殿而立，水中搭建舞台，实景建筑与灵动水系融为一体，还原活化历史场景，充分展现盛唐气象。

联合央视创作团队，采风河南四大古都，走遍太行、伏牛、大别山，运用VR、AR、XR技术，创新舞美设计、舞台布景、视觉效果，将外景拍摄与节目现场巧妙融合，打造穿越时空、如梦似幻的演出效果。

中华文明与河洛文化“多彩呈现”

启动仪式共有14个环节，将洛水、诗经、汉服等洛阳元素嵌入全过程，做好厚重文化的具象表达，既彰显中华文明、中国气派，又体现中原风格、洛阳特色，来自全国的艺术家和不同年龄段的实力演员带着诚意、带着实力、带着热情，为大家奉献上一场国风国潮视听盛宴。任丽君介绍，这次启动仪式既是一道原汁原味的河南文化大餐，也是一首文旅文创深度融合的时代进行曲。

国潮古风与时尚现代“多样表达”

这次启动仪式以最有河南风格的节目模式为载体，融合传统与现代、古韵与新风，节目融合了舞蹈、童声合唱、汉服展示、武术表演等多种艺术形式，既充分凸显大会主题、融入传统元素，又精准把握青年需求、丰富沉浸体验，用艺术节目带着观众品味厚重历史、读懂中国故事、感受别样人生，力求启动仪式就像大家了解的《唐宫夜宴》《洛神水赋》《龙门金刚》一样出彩出新、出色出圈。

现场体验与网络传播“多维互动”

紧扣“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”的新文旅特征，兼顾线上线下传播效果，围绕“沉浸式文旅目的地”开展创新推广，强化与抖音、快手、小红书等移动端社交媒体等平台合作，放大互联网引流效应、传播效果，充分激发海内外游客到河南、到洛阳探寻中华文明之源的热情。

洛阳如何跻身文旅“顶流”？跑赢从“旅游城市”到“城市旅游”新赛道

发布会上，“洛阳文旅发展迅猛，热度持续高涨，经过今年‘五一’黄金周和‘端午’小长假的考验，可以说已跻身全国文旅城市‘顶流’。”河南省文化和旅游厅党组书记、厅长黄东升在答记者问中介绍，希望用洛阳文旅文创融合发展的好经验好做法，激活全省文旅的“一池春水”，带动古都面貌、文旅业态、消费群体等焕发新的生机与活力。

新价值丨擦亮“华夏古都”名片

深入挖掘古都文化蕴含的时代价值，推动中华优秀传统文化创造性转化创新性发展。洛阳作为十三朝古都，历史厚重，特别是古都文化资源丰富。自从实施文旅文创融合发展战略以来，洛阳坚守中华优秀传统文化，以整座城市为载体，以古都文化为底蕴，以文博资源为依托，延续历史文脉，坚定文化自信，阐发、传承、弘扬古都文化，丰富业态空间、布局多元项目、重塑古都风貌，不断探索新时代文旅产业发展的规律、路径和方式，擦亮“华夏古都”名片，为增进文化自信自强、铸就社会主义文化新辉煌贡献河南力量。

新业态丨加快推动从“旅游城市”向“城市旅游”转变

培育发展新文旅业态，促进文旅消费深度融合发展。洛阳抢抓文旅产业发展“新风口”，瞄准文旅消费新特点，突出“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”，加快推动从“旅游城市”向“城市旅游”的转变，立足洛阳实际和市场需求，发展剧本娱乐、研学旅行、电竞数娱、趣味体育等沉浸式文旅产品；结合历史文化资源，在洛邑古城、洛龙里坊、西工小街等区域，打造一批主题鲜明的特色消费街区，布局一批符合年轻人需求的“蹲城部落”，更好释放年轻群体的消费潜力；通过互联网平台推出新玩法、新体验，吸引游客线上下单、线下打卡游玩。今年牡丹文化节期间，洛邑古城等景区通过举办汉服主题秀等活动，带动洛阳“汉服经济”火爆出圈，助推文旅市场强劲复苏。

新环境丨实现“流量”与“留量”双赢

坚持移动优先、视频为主、交互传播，较好实现“流量”与“留量”双赢。年轻人是消费的主力军，吸引到了Z世代的眼球，也就把握了流量密码。洛阳市坚持创意引领，突出青年视角，运用青年话语体系和轻松、明快、易传播的短视频，开展全方位产品推广和品牌营销，取得了良好效果，实现城市品牌推广和文旅产品促销“既叫好又叫座”。

近亿元文旅消费券送不停！持续三个月的河南文化旅游季火热开启

发布会上，河南省文化和旅游厅党组成员、副厅长周耀霞在答记者问中介绍，为进一步激发文旅消费潜力，更好满足人民群众对文化和旅游的需求，推动全民共享文旅高质量发展成果，促进全省经济发展，围绕2023河南省文旅文创发展大会，河南省文化和旅游厅策划“行走河南[gf]2022[/gf]读懂中国”文化旅游季，从6月底开始，持续7、8、9三个月，联动全省推出100项惠游奖补政策、组织实施千场文旅促消费活动、推出重点文旅产品、精品旅游线路，多城联动引客入豫，延续上半年文旅市场加速回暖的强劲势头，抢抓“暑期档”机遇，交出更亮眼的河南文旅“成绩单”。

百项奖补丨政府奖励、消费补贴送不停

打好政策助力消费的组合拳。深化落实河南省已出台的《进一步促进文化和旅游消费若干政策措施》，进一步指导各省辖市出台配套政策措施100条，拿出“真金白银”，全力推动文旅市场主体恢复信心。重点包括三类：

加大对旅游企业组织专列、包机的奖励。全省对旅游企业“引客入豫”补贴累计超过6000万元。如焦作市对组织专列、包机、大巴、自驾游、周边游和入境游推出了资金补贴政策，单项最高6万元；三门峡市对旅行社、自驾游、研学游机构年度累计奖励将高达1600万元，开封、南阳也出台了系列奖补政策。

支持打造文旅新业态。全省发布30个网红打卡点，打造提升100个文旅消费新场景，对评为省文旅消费示范县（市、区）的给予奖励。郑州市对成功创建国家级、省级夜间文旅消费集聚区的区、县，分别给予一次性奖励100万元、50万元。洛阳计划出台支持新文旅高质量发展若干政策，支持实景演艺、非遗展演和美食节等，驻马店对创建旅游度假区、旅游演艺和夜游项目给予100-200万元的奖励。

发放近亿元文旅消费券。全省10余个地市积极筹措财政资金，通过实施文旅消费补贴、门票减免等优惠措施，进一步加大惠民消费力度。如郑州6-8月分批发放2000万元文旅消费券，洛阳市投放1200万元文旅商消费补贴，安阳市拟发放1000万；许昌市发放1050万元，信阳市拟分批发放800万元，漯河发放惠民消费券将达2050万元，鹤壁和三门峡在省外重点客源市场发放了500万元。这些消费券的发放，将有效促进游客到河南来消费。

千场特色丨月月有活动、周周有精彩、天天有场景

特色节庆活动是人民群众享受文旅美好生活的重要平台和载体。举办系列节庆活动，让游客更好体验“行走河南读懂中国”的文化内涵和旅游魅力。省文旅厅统筹全省推出美好生活露营季、老家河南百城千味美食季、百家博物馆展览季、艺术点亮演出季、豫南旅游交易会和全国红色旅游推广周等系列活动。指导省辖市策划推出避暑、康养、露营、夜游、演艺、美食六大类文旅消费活动，规模性活动达到863项。如“醉美[gf]2022[/gf]夜郑州”、洛阳“古都夜八点”、开封“大宋不夜城”“活力夜焦作”“夜许昌[gf]2022[/gf]悦三国”等系列夜游活动；洛阳伏牛山清凉避暑季、新乡南太行避暑亲水旅游季、信阳鸡公山夏日生活季等消夏避暑活动；开封研学博览会、周口荷花节、安阳航空运动文化旅游节、焦作国际太极拳大赛、濮阳杂技消夏欢乐季等特色节庆活动，此外重点A级景区还将推出一大批潮玩打卡、音乐演出、美食休闲等百场活动。未来几个月，全省月月有活动、周周有精彩、天天有场景，将会让2023年的河南夏季充满魅力，省内外游客流连忘返。

全省联动丨二十城联动促销强力引客入豫

多举措多角角度吸引省外游客来体验“行走河南[gf]2022[/gf]读懂中国”主题旅游线路。整合全省文旅资源，丰富文旅产品供给。九大主题旅游线路，包括文明探源、古都焕新、功夫体验、老家寻根等，让“行走河南 读懂中国”可感知、能触碰、更具象，以及消夏[gf]2022[/gf]清凉避暑之旅、自驾[gf]2022[/gf]云中高速之旅等10条夏季旅游主题线路，充分满足不同人群的消费需求。加强协同合作，拓宽客源市场。在国内重点客源市场开展20城联动促销，宣传“行走河南[gf]2022[/gf]读懂中国”品牌，针对粤港澳大湾区客源市场，在广州、深圳、珠海举行航空旅游产品推广活动；针对长三角地区，在上海和杭州举办河南文化旅游推广月；针对京津冀，开展乘高铁游河南活动；针对山东、江苏、湖北、陕西和山西周边客源市场，组织开展百万游客互送、景区联游等活动，进一步吸引更多省外和境外游客畅游老家河南。

来源：大河网 记者：申华 王怡潇

责编：赵惜辰 审核：郭同欢

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